För att nå framgång som företagare finns det två vanliga vägar att gå. Det ena är att komma med något helt unikt. Göra något som ingen har gjort förut. Detta är naturligtvis en möjlighet att bli riktigt framgångsrik, men nackdelen är att det är svårt att komma på en unik ide som också blir populär. Det andra är att göra samma sak som någon annan, men att vara lite bättre på någon del i processen, t.ex marknadsföring eller leverans. Detta är naturligtvis inte en lika hållbar process, då den som är först har ett försprång och om iden är lätt att kopiera och det visar sig att det går att tjäna pengar på den kommer det antagligen en uppsjö av andra som också vill tjäna pengar på det. Istället får man hitta andra vägar till inkomster.